第3季全球智能手機(jī)總產(chǎn)量2.89億部，年減11%
作者：admin 發(fā)布時(shí)間：2022-12-25點(diǎn)擊：
研究顯示，第3季全球智能手機(jī)總產(chǎn)量2.89億部，季減0.9%，年減11%。全球前五大智能手機(jī)品牌排名上，第3季冠亞軍分別是三星、蘋(píng)果。做出預(yù)測(cè)，認(rèn)為第4季將出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，預(yù)估蘋(píng)果將會(huì)奪下冠軍寶座。
此次產(chǎn)量季減、年減打破歷年來(lái)第3季旺季正成長(zhǎng)的鐵律，顯示市況極為萎靡。主因是智能手機(jī)品牌廠在優(yōu)先調(diào)節(jié)手機(jī)成品庫(kù)存，對(duì)于第3季的生產(chǎn)規(guī)劃相當(dāng)保守，加上全球經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)沖擊，品牌持續(xù)下調(diào)生產(chǎn)目標(biāo)。對(duì)于第4季，機(jī)構(gòu)認(rèn)為各大品牌持續(xù)以降低庫(kù)存為目標(biāo)，并鎖定年各節(jié)日、促銷(xiāo)活動(dòng)加速庫(kù)存去化。但就近期觀察得出，“雙11”期間各品牌大幅降價(jià)吸引下單的策略沒(méi)有特別大的收效，行業(yè)難敵經(jīng)濟(jì)疲弱對(duì)消費(fèi)信心的沖擊。
機(jī)構(gòu)預(yù)估，第4季智能手機(jī)總產(chǎn)量約3.16億部，季增9.3%，對(duì)比2021年同期仍是衰退。
自2021年第3季起，智能手機(jī)市場(chǎng)便出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)弱的警訊，迄今已連續(xù)六季呈現(xiàn)年衰退，預(yù)估此次的低谷周期，將隨著通路庫(kù)存水位修正完畢，最快要到2023年第2季才可能回暖。
以品牌劃分，據(jù)統(tǒng)計(jì)，第3季全球前五大智能手機(jī)品牌市占率排名依次是三星、蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo。三星以22.2%市占率居冠，蘋(píng)果則是17.6%；預(yù)估第4季排名則出現(xiàn)變動(dòng)，依序是蘋(píng)果、三星、小米、OPPO、vivo，蘋(píng)果以24.6%市占率擠下三星奪下冠軍寶座，三星市占率為20.2%，較第3季下滑。
為應(yīng)對(duì)庫(kù)存上升問(wèn)題，三星從第2季下旬起即縮減智能手機(jī)產(chǎn)量，加上對(duì)后勢(shì)展望保守，第3季產(chǎn)量季增僅3.9%，約6420萬(wàn)部，但由于庫(kù)存壓力仍在，第4季產(chǎn)量仍將縮減。
對(duì)于蘋(píng)果，機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)，受惠于華為轉(zhuǎn)單效益、新機(jī)發(fā)表加上定價(jià)溫和，第3季蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)至5080萬(wàn)部。但近期Pro系列的代工廠富士康的疫情事件可能影響第4季手機(jī)產(chǎn)量。
第3季列居第三至第五名的分別是小米（含Redmi、POCO、Black Shark）、OPPO（含Realme、OnePlus）、vivo（含iQoo）。小米產(chǎn)量與第2季持平，其他兩家廠商均呈現(xiàn)季減。
三家廠商下半年生產(chǎn)表現(xiàn)皆受限于庫(kù)存修正、中國(guó)疫情封控、印度市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)放緩，預(yù)估第4季產(chǎn)量產(chǎn)將與第3季大致持平。此外，目前三大品牌主力市場(chǎng)之一的中國(guó)己達(dá)高度飽和，嚴(yán)格的防疫政策更加速冷卻中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)智能型手機(jī)需求。預(yù)計(jì)三大品牌未來(lái)的成長(zhǎng)重心主要以持平國(guó)內(nèi)市占、拓展海外市場(chǎng)為主。而榮耀在中國(guó)的市占持續(xù)壯大，可能會(huì)動(dòng)搖小米、OPPO、vivo后續(xù)市占率。
